“哦，演出开始了。”23年前的10月26日，中国孩子从董浩配音的这段开场白中开始了解美国迪斯尼。

每周日晚18：30分开始的鸭子老鼠们那些幽默捧腹的小品段落——成为80后们儿时最快乐的时光记忆。这样的温馨记忆甚至很难被重温：依据1985年迪士尼公司与CCTV达成的《米老鼠与唐老鸭》播放协议的规定，104集的动画片只能在央视播映一次，不得重播、复制、出版音像产品。

即使1989年迪斯尼方面最终同意央视再免费播放了半年，但是直到1993年后这个拥有全球最多卡通人物的娱乐公司才再度对中国市场重新青睐有加。

米老鼠们早已远离了中国的主流频道，但是沸点却在11月4日8：30分后开始升腾：上海市人民政府新闻办公室授权宣布，上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准——上海浦东将兴建全球第六个迪斯尼乐园。上海和迪斯尼这场长达25年的“牵手”，终于可以开始合法的商业“演出”。

申迪的三个阶段

83年前，沃尔特迪斯尼公司成立。It all started with a mouse（一切都始于一只老鼠）！这是沃尔特·迪斯尼生前最喜欢挂在嘴边的一句话，的确，正是这只诞生于车库中的米老鼠造就了整个迪斯尼王国。

人们相信童话，相信欢乐等于财富；更相信抓住孩子的心所带来的财富增长。2008财年迪斯尼的营业额达到378亿美元（合人民币2580亿），部门营运收入（毛利）合计85亿美元，净利44亿美元，主题乐园及度假区部门营业额115亿美元，营运收入即毛利19亿美元。

所有的一切表明，上海方面太想和这只红短裤白手套的老鼠成亲入“洞房”了，有消息说这至少可以拉动3万人的就业480亿元的相关消费。

上海申迪可谓一波三折。即使有着厚厚的保密协议，人们仍然能从各种渠道获知：浦东机场旁那条中国首屈一指的磁悬浮项目另一个身份是——上海方面向迪斯尼方面伸出的一条钓鱼竿。川沙地区这块上海正东靠海的土地因为这条“钓鱼竿”，直接将上海的地标式娱乐符号锦江乐园陷于一个地图上的站台符号。

早在上世纪90年代初期，上海浦东新区成立不久，就专门为迪斯尼项目设有专门的办公室。新区经贸局这个号称“迪办”的办公室多年没有撤编，几乎成了上海迪斯尼项目最重要的消息源。

直至香港回归，中国首家迪斯尼乐园最终花落香港。相中的新娘嫁了别人，上海迪斯尼项目间歇性停滞。香港迪斯尼乐园并没有成为香港金融危机下的救命稻草，虽然此前专家估算，香港迪士尼开业15年后会达到每年1000万人的容量，40年内回报率达25%.而实际上，香港迪士尼至今一直在亏损。

此后，“迪斯尼”成为上海资本市场中最重要的诱导工具。从2005年香港迪士尼乐园开张以来，关于这家跨国传媒巨头如何在香港、上海两座城市之间斡旋的信息从未间断，牵动着上海官员、基金经理、上市公司等多个部门的命脉；更在股市中旋起过无数次“迪斯尼”板块的热潮。

迪斯尼乐园也忽儿落户浦东，再度落户忽儿崇明，在报刊中以及文件上的支语片言，总让记者们做出迪斯尼项目要建的种种推测，而相应的上市公司，地方政府总会做出一些动作。

几轮故事会下来，奇怪的是迪斯尼项目并没有透支信用，每次狼来了都有拥趸者。几年前，上海市长满脸喜气高调在全国人大会上放出消息，说马上开建迪斯尼，媒体和上海人一起热闹高兴了一把。但不久,美国迪斯尼公司总裁在海外报纸辟谣。

不过这一次，迪斯尼终于来了。连外媒都助兴说：这是上海送给奥巴马访华的礼物。

可别赔本赚吆喝

舆论并非一片唱荣之声。已有人愤愤指责迪斯尼是美国“文化的破坏机”，更担心香港政府碰到的亏损压力出现在上海。毕竟和无形资产巨大的迪士尼相比，上海政府将和这个“抠门”的伙伴荣辱与共。

一直亏损的香港迪斯尼项目终于完成艰难的谈判。香港特区政府以债换股方式借给迪斯尼乐园的61亿港元。在保留10亿港元贷款基础上，将51亿港元换成股份，与此同时，华特迪斯尼公司注资35亿港元，另把借贷的27亿港元也转换成股份，这样其总投资62亿港元。谈判协议之后，香港特区政府股份从57%降低到52%。

对于外界一直诟病香港政府作为大股东却无法拥有迪斯尼乐园的管理权，双方新协议就增加两条，要求华特迪斯尼公司收取的管理费必须和乐园的业绩挂钩，以及乐园必须向公众披露每年的入场人数。

这一切会给上海市政府何种启示？人们所希望的日本迪斯尼模式并不会轻易的摆上浦东的土地，而香港迪斯尼模式更是前车可鉴。那么上海模式又会有何不同呢？

不管怎样这个来自童话世界的梦工厂，已经正式掀起了上海这座城市中成人世界的新波澜。就在被征用的6000亩乐园土地之外的3公里以远，两块土地因为该消息的传出而拍出天价分别溢价264%和427%。至于股市受益于迪斯尼项目的界龙实业和中路股份股价分别从去年低谷的6.01元和4.48元的最低点启动，至今不满一年时间内，分别达到了18.24元和23.91元。

是的，演出开始了。

英国《金融时报》中文网